Il piano di comunicazione triennale
per la valorizzazione
del Soave, uno dei più importanti vini bianchi
italiani, prospetta un investimento di quasi 8 milioni di euro,
pianificato per i prossimi tre anni. Punta a trasmettere il grande
livello qualitativo conquistato dal Soave: un vino bianco fresco,
piacevole e raffinato, adatto ad uno stile di vita dinamico e
moderno, senza mai perdere di vista la tradizione che da sempre
lo caratterizza.
La campagna pubblicitaria televisiva, sostenuta direttamente dai
produttori e cofinanziata dal Ministero
delle Politiche Agricole nell’ambito del contratto di filiera Territori Divini, rappresenta
un passaggio importante di un progetto promozionale a carattere
nazionale, voluto dal Consorzio
di Tutela Vini del Soave, per comunicare
di più e meglio i progressi raggiunti dall’intera
denominazione.
SPOT - "Da Sempre l'amore è Soave"
I vigneti, insieme al vino Soave, tornano protagonisti del film
di 15’’ che
omaggia la tradizione veronese ispirandosi al mito di Giulietta
e Romeo, in chiave moderna, con un inedito lieto fine che dona
massimo risalto al Vino Soave. “C’E’ UN VINO
CHE METTE TUTTI D’ACCORDO PERCHE’ NASCE DOVE NASCE
L’AMORE”.
L’immagine finale chiude sui due protagonisti, Romeo e Giulietta,
che brindano felici con dei calici di Soave, mentre compare la
scritta “DA
SEMPRE L’AMORE è SOAVE”.
Lo scopo del filmato pubblicitario è fun orte messaggio
di positività a partire dalla bellezza dei luoghi e dalla
solarità dei
protagonisti nel quale modernità e tradizione sono
fusi insieme – la dinamicità della moto con l’immagine
più tradizionale della famiglia riunita a tavola - proprio
perchè il prodotto che si promuove è proposto ad
un target di giovani, tra i 30 e i 40 anni, senza perdere di vista
i consumatori più esperti e maturi.
La pubblicità che andrà in onda con oltre 200 passaggi
su Canale5, Italia1 e Rete4, nasce da un’idea dell’agenzia
milanese Bcube, in collaborazione con lo Studio Poletto di Verona.
Lo spot è stato ideato da Fabio Andreini e Matteo Fabi, rispettivamente
copy e art director sotto la direzione creativa di Luciano Nardi.
La regia è di Riccardo Struchill, il direttore della fotografia è Francesco
Carini, per la casa di produzione Central Groucho di Milano.
CAMPAGNA STAMPA
La
campagna vuole raccontare il vino Soave attraverso il suo paesaggio,
fatto di vigneti ordinati sui quali si staglia inconfondibile il
Castello medievale di Soave. L’immagine, al cui interno si
vede in primo piano un grappolo di garganega, premia i toni caldi
e il colore dorato, tipico del Vino
Soave. Ampio spazio al verde
dei vigneti e al Castello,
che insieme simboleggiano l’intera
denominazione. In fine la ragazza sorridente che sorregge un calice
di vino Soave rappresenta l’accoglienza e l’ospitalità che
si trovano a Soave.
